zaterdag 26 september 2020

Het wiel

Dit jaar alle seizoenen van Mad Men weer eens gekeken. Je weet wel, over een reclamebureau in de jaren '60 en misschien wel de beste serie ooit. In een veel geroemde scene pitcht hoofdpersoon Don Draper een reclame voor een ronde diaprojector, door de fabrikant (Kodak) The Wheel gedoopt. Grappig sowieso, het wiel opnieuw uitgevonden. Enfin, terwijl Don z’n eigen gezinsfoto’s van jaren terug via de projector op een groot scherm in de vergaderzaal laat zien, pakt hij de klant in met een stuk sentimentele copy over onze onmogelijke wens terug te willen keren naar mooie momenten: 

"In Greek, “nostalgia” literally means “the pain from an old wound.” It’s a twinge in your heart far more powerful than memory alone. This device isn’t a spaceship, it’s a time machine. It goes backwards, and forwards… It takes us to a place where we ache to go again."

Om de opdracht vervolgens binnen te harken met de genadeklap: ‘It’s not called the wheel, it’s called the carousel.’

Moest er aan denken bij het geweldige Carousels van de nieuwe Doves plaat The Universal Want. Een liedje over terug willen keren na een fijne, vertrouwde plek in het verleden of willen dat alles bij hetzelfde blijft, maar tegelijkertijd het besef dat we niet anders kunnen dan verder gaan: "And the wheel turns ‘round, just when you think you’re safe and sound."



Geen opmerkingen:

Een reactie posten